เซ็กซี่บาคาร่า แหล่งข้อมูลการศึกษา

เซ็กซี่บาคาร่า แหล่งข้อมูลการศึกษา

เซ็กซี่บาคาร่า และความสัมพันธ์ที่มีความหมาย: Asos ดึงดูด Gen Z . ได้อย่างไร Gen Z มีความหลากหลายมากขึ้น มีการศึกษาที่ดีขึ้น และเข้าใจดิจิทัลมากกว่าคนรุ่นก่อนๆ เกิดระหว่างปี 1995 ถึง 2010 พวกเขาคิดเป็นเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลก สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์เช่น Asos กลุ่มอายุ 20 ปีที่รักแฟชั่นมีสัดส่วนครึ่งหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายแล้ว และจะแซงหน้า Millennials โดยสิ้นเชิงในอนาคต

“เราจำเป็นต้องเข้าใจคนรุ่นใหม่นี้ หากเราต้องการประสบความสำเร็จและเติบโตในอนาคตในฐานะธุรกิจ” Sandra Kampmann ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ที่ Asos กล่าวระหว่างการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีการปรับแบรนด์สำหรับตลาด Gen Z ที่ Shoptalk Europe ในวันอังคาร

การเปลี่ยนผ่านจาก Millennials เป็น Gen Z เป็นสิ่งที่ผู้ค้าปลีกทำงานอย่างหนักในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา “มันเคยเกี่ยวกับการหาลูกค้า นำพวกเขามาที่ไซต์ การบริการพวกเขา คุณเคยชนะด้วยสิ่งต่าง ๆ เช่น ตัวเลือกการจัดส่งและตัวเลือกการชำระเงินที่จะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน” แคมป์มันน์ยังคงสนทนากับประธานบริษัทที่ปรึกษา มกราคม ดิจิทัล Sarah Engel “ตอนนี้ เห็นได้ชัดว่าไม่มีสิ่งใดที่ได้ผลอีกต่อไป มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อทางอารมณ์จริงๆ”

ในขณะที่ Millenials มีจุดเข้าถึงแฟชั่นน้อยมากผ่านทางนิตยสารหรือทีวี Gen Z ก็ได้รับแรงบันดาลใจจากทุกที่ “ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพคนแปลกหน้าหรือแคปหน้าจอ Instagram สิ่งเหล่านี้ล้วนมาจากการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ดังนั้นคุณต้องหาจุดเชื่อมต่อต่างๆ เหล่านี้” Kampmann อธิบาย

พื้นที่เข้าถึงเหล่านี้จำนวนมากถูกใช้โดยโซเชียลมีเดีย ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงและกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าของตนได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด “คน Gen Z ทุกคนที่ฉันรู้จักมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียมากกว่าที่ฉันคิดว่าฉันเคยพบมนุษย์มาทั้งชีวิต” Kampmann กล่าวติดตลก “ถ้าอย่างนั้นก็ชัดเจนแล้ว นี่คือช่องทางที่เราจะต้องนำเสนอ”

เซ็กซี่บาคาร่า

Morphing ช้อปปิ้งและโซเชียลมีเดีย

“สิ่งนี้กำลังสร้างความต้องการสำหรับประสบการณ์การช็อปปิ้งและประสบการณ์โซเชียลมีเดียที่เกือบจะเปลี่ยนแปลงไป” Kampmann อธิบาย ด้วยการรวมคุณสมบัติที่คล้ายกับโซเชียลมีเดียบนเว็บไซต์ เช่น ‘ซื้อรูปลักษณ์’ หรือ ‘คุณอาจชอบ’ คำแนะนำ หรืออนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดภาพถ่ายที่สร้างแรงบันดาลใจและแบ่งปันรายการสิ่งที่อยากได้กับเพื่อน ๆ Asos ได้เชื่อมต่อทั้งสองช่องว่างเรียบร้อยแล้ว

ผู้ค้าปลีกยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเป็นช่องทางที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชม “สิ่งที่ผู้มีอิทธิพลในยุคนี้และโซเชียลมีเดียอนุญาตคือเราพบแบบอย่างที่เหมาะกับเราจริงๆ – ดังนั้นรูปร่างและขนาดทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะมีลักษณะอย่างไร อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียอนุญาตการเชื่อมต่อนั้นจริงๆ” Kampmann กล่าว ตามที่เธอกล่าว Gen Z ใช้อินฟลูเอนเซอร์ไม่เพียงแต่เป็นแรงบันดาลใจเท่านั้น แต่ยังเพื่อดูว่าอะไรดูดีสำหรับพวกเขา เช่นเดียวกับการรู้สึกดีกับตัวเองและสิ่งที่พวกเขาซื้อ

“เรากำลังจะเปิดตัวเครือข่ายนาโนอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา” แคมป์มันน์ประกาศ “มันน่าตื่นเต้นจริงๆ นี่คือการเจาะเข้าสู่ฐานลูกค้าของเรา มีคนที่ภักดีต่อ Asos อยู่แล้ว – พวกเขามีผู้ติดตามไม่กี่พันคน – และพวกเขาสร้างการเชื่อมต่อระหว่างเรากับผู้บริโภค”

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กำลังเกิดขึ้นใหม่อย่าง TikTok นั้นไม่อาจละเลยได้เมื่อพยายามดึงดูด Gen Z ให้ประสบความสำเร็จ เนื่องจากมีวิธีการที่ไม่เหมือนใครในการมีส่วนร่วมกับชุมชนของแบรนด์ สำหรับ Black Friday 2021 Asos ได้สร้างแคมเปญ ‘#AsosAlterEgo’ โดยท้าทายให้ผู้ใช้อวดการเปลี่ยนแปลงที่ดีที่สุดและน่ากลัวที่สุดในช่วงฮัลโลวีนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้าและร่างกาย ผู้ค้าปลีกใช้รูปแบบโฆษณาและโซลูชันต่างๆ ที่ TikTok มีให้ เช่น ผู้ใช้ TikTok ที่มี ‘Branded Effect’ ที่ปรับแต่งเองได้เพื่อท้าทายให้โดดเด่น

ด้วยการทำงานร่วมกับผู้สร้างมืออาชีพและการมีส่วนร่วมที่จุดประกาย Asos สามารถบรรลุการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น 219% และการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 7.8% ตาม TikTok for Business “มีโฆษณาจำนวนมากซึ่งทำให้ผู้คนได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่จริงๆ” Kampmann กล่าวสรุป

ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ของ Asos มองเห็นโอกาสอีกครั้งหนึ่งในการดึงดูด Gen Z ที่สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดได้ ตามคำกล่าวของ Kampmann กลุ่มนี้เริ่มต้นตั้งแต่เนิ่นๆ ในการสร้างเส้นทางชีวิตของพวกเขาเอง และพวกเขากำลังค้นหาแหล่งข้อมูลทางการศึกษาของเรา นอกเหนือไปจากสิ่งที่ถือว่าเป็นแบบดั้งเดิม “ฉันคิดว่าบริษัทต่างๆ มีโอกาสที่จะมีจุดยืนเมื่อสร้างกลยุทธ์ของตนเองในพื้นที่ และใช้แพลตฟอร์มเพื่อให้ความรู้และแบ่งปันความรู้ การวิจัย และสิ่งที่พวกเขากำลังเรียนรู้ พวกเขาจะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นนี้ได้เป็นจำนวนมาก ผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลและการศึกษา” เธออธิบาย เซ็กซี่บาคาร่า

Credit by : Ufabet